字节跳动在微短剧市场中变得越来越重要。
例如，免费短剧应用红果已经成为行业的绝对领先者。据Questmobile统计，以月活跃用户计算，2025年10月红果短剧数量为2.45亿，超过哔哩哔哩、优酷排名第四，在线视频赛道仅次于腾讯视频、爱奇艺、芒果TV（2025年10月为2.53亿）。
自2025年5月以来，红果豆超越其他在线视频应用成为Top1，且仍保持向上增长趋势。其他同类型的短剧应用体积较小。排名第二的河马剧院10月份月活跃用户数仅为5000万。相比众多长视频应用之间的竞争，短剧应用高度集中在红果家族。
在前端内容方面，宏果也很强。
“与宏果签订独家协议已经变得越来越普遍。我们想独立做，但是成本越来越高。平台还有更多话要说。”某领先短剧公司人士向21世纪经济报道记者坦言。
多位头部漫画公司创始人也在《21世纪导报》中提到，抖音和红果是最重要的渠道。
从收入来看，字节跳动在短剧市场上似乎正在狂奔。有媒体报道称，字节跳动的“番茄业务”（包括番茄小说、红果短剧、听番茄、搜悟空）2024年收入将超过300亿元，整体收入约30亿至50亿元，预计到2025年收入将翻倍至600亿元。对此，By表示
相比之下，可以与抖音在全球竞争的微信视频号，对微短剧保持着相对克制。
“我们希望该账户能够d用视频。”不少业内人士表示。
红色的果子狂奔
客观地说，微短剧市场正在经历一段调整期。
强大的管理是主要特征之一。 2020年11月，网络影视登记新增“网络微短剧”类别。此后，广电总局多次出手纠正小节目微短剧。 2022年11月下旬以来，专项整治期间下线违法小程序类网络微短剧2.5万余部、小程序2420个。
到2024年中，广电总局将要求未经审核登记的微短剧不得在网上传播。年底出台管理提示，加强微短剧片名审核，纠正不良倾向。
2025年，通用广告文化部再次下发通知，要求根据微短剧行业实际情况，按照“主体微短剧”、“普通微短剧”、“其他微短剧”三个层次进行评价和管理。该短视频平台立即发布微短剧管理公告，下架数百部违法微短剧。
在强有力的监管下，追求感官刺激、副业的“直播”模式将终结。
但在这样的情况下，微短剧市场却持续增长。
据Dataeye预测，2024年我国短剧市场规模将达到505亿元，这个数字超过了当年的电影总票房。
全国网络视听协会数据显示，2025年1月至8月，短视频平台上线竖屏剧超过14万部，小程序和微短剧应用。这一数字的快速增长主要得益于部分剧集的重新剪辑和重新投资。如果去掉这部分内容，配合行业研究和综合评估，预计2025年自由制作上线的竖屏剧数量约为4万部。
同期，微短剧应用日均使用时长达到120.5分钟，较1月份增长25.9%。根据近两年长视频应用的使用时长趋势，微短剧应用的人均日使用时长可能会超过长视频应用。
宏国在一定程度上支撑了行业聚焦稳增长。中国网络视听协会预计，2025年免费迷你剧市场规模将占整体市场规模的66.3%左右。
宏果依靠其免费模式来实现吃出微短剧新的可能。红果的崛起并非因为抖音引流，更重要的是巨大的投资。据界面新闻报道，去年，红果短剧产值突破30亿元。
这给了生产者相对稳定的收入预期。于是，越来越多的短剧制作者愿意与红果短剧签订独家协议，其内容只会在红果短剧平台上分享。
目前，宏果的内容制作主要采用两种模式。一种是超优质、高品质的短剧，由《玉金无量》、《听花道》等厂牌制作人制作，与红果短剧平台合作赚取分成。
第二类是量产模式，用于解决内容供给不足的问题。本条内容由洪国拥有并组织的独立编剧工作室、中小型规模的制片人和演员。红果平台的控制力更强。
2025年8月，红果短剧升级剧本合作政策。最高保稿费率由12万元提高到20万元，比例由20%提高到40%。 9月4日，红果推出“演员合作计划”，瞄准戏剧行业短链经纪人的演员业务。
影响之一是宏国似乎占据了行业的大部分资源。今年年初，爱奇艺创始人兼CEO龚宇直接点名批评洪国短剧独家协议，引发业内热议。
“宏国现在有钱了，但在控制市场更多的同时，会不会利用强势地位压制前端？我觉得可能性很大。”上述微短剧公司负责人表示。
腾讯不答应？
因此，大家前微信视频号即将终结。只有这个频道才能在流量上与抖音竞争。
QuestMobile数据显示，截至今年9月，抖音和抖音快捷版用户数分别达到9.36亿和3.05亿，同比增长14.7%和13.3%。相比之下，排名第二的快手和快手快捷版分别拥有4.58亿和2.37亿用户，同比增长3.4%和6.9%。腾讯财报显示，9月份，微信、微信月活跃用户数达14.14亿。它做到了微短剧的潮起潮落阶段，等待视频账号带来流量、花钱进入。
但视频号似乎对此有点无动于衷。红果没有抖音这样的平台，也没有在流媒体上投入巨资。
对此，多位接近腾讯的人士向21世纪经济报道记者透露，高级副总裁张小龙腾讯公司和微信创始人，希望保持微信生态系统的纯洁性。
对于微短剧，腾讯娱乐生态内部存在不同态度。
例如，腾讯视频正在投资这个市场。今年以来，腾讯视频在微短剧方面陆续推出火星计划+，也全面升级了短剧合作策略。近日，腾讯视频推出竖屏短剧剧本合作开放平台，并给予每部剧本最高22万元的奖励。
然而，在某种程度上，长剧和短剧的逻辑并不相等。例如，长剧传统的影视会议和项目审批系统流程较长，但短剧市场需要更快的反应。而腾讯视频无论从流量还是市场影响力上都与视频号不在一个级别。第三季度，麻木了腾讯视频会员数量从去年第三季度的1.16亿下降到今年的1.14亿。
华文文学作为腾讯的IP源头，倾向于打造微短剧等平台。据21世纪经济报道记者了解，中国文学目前采用授权IP共享模式，还将进军其他渠道。该公司对于是否运营自有渠道没有明确的政策。
于是，腾讯一路坐视字节冲向微短剧市场。
值得注意的是，微短剧市场本身也在创造新的可能性，比如漫画。依靠AI技术的进步，漫画成本快速下降。
中国网络视听协会数据显示，AI真人剧将在2024年下半年实现重大突破，并已建立了广泛的用户基础和独特的结构。常规真人剧成本可控制在每分钟1000元左右；而优质真人剧由于计算能力和人力投入较大，每分钟成本高达2万至5万元。相比之下，2025年，普通短剧的制作成本普遍将增至每部40万至70万元。
2025年以来，漫画流制作端的专业机构数量大幅增加。据海量引擎统计，漫画制作公司数量已从2024年中期的20家增加到2025年8月的60家。
对此，某领先漫画公司创始人公开表示，漫画是未来创作的典范。 “以前的影视形式特别不健康，因为声音出现在不该出现的地方。即使是短剧，总成本也有200万元，但要向片方支付120万元。”阿丁演员。但原则上，漫画不需要这个机会，创作者完全可以处理声音。他说。
多位领先漫画机构创始人也向21世纪导报记者表示，漫画已经实现了真正的以编剧为中心的体系，除了编剧之外的所有环节都可以被AI取代。
这个逻辑意味着，在强大的渠道面前，创意本身仍然拥有溢价权。
“平台都是工人，倾向于做保险项目。我们可以不计成本去尝试，但平台员工可能不敢做决定。这让内容公司永远有活力。”上述领先漫画公司的创始人说道。
（作者：何宏远 编辑：张伟贤）
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